05：综合
■兰花集团大阳煤矿 马双权
摘要：新时代背景下，国企宣传工作是坚持党的领导、凝聚发展共识的重要基础，是塑造企业社会形象与舆论引导的有效途径。针对当前国企宣传中存在的全媒体内容创造能力不足、传播评价体系不完善等问题，本文以山西国企大阳煤矿的宣传实践为研究对象，系统分析了其在理顺机制、安全文化营造、传播载体创新、特色亮点培育等多维度谋划破题，打出“组合拳”的具体实践与成效。本研究实践探索出一条通过统筹策划、多元化载体构建与精准化内容供给的国企宣传实践路径，成功塑造了百花齐放、多元化的宣传成效与文化生态，为新时代国有企业高质量开展宣传工作提供了可借鉴的实践路径，为企业持续健康发展提供了坚实的思想保障与精神动力。
关键词：国有企业；宣传工作；融媒体；实践路径
一、新时代国企宣传工作的使命与特征
新时代背景下，国有企业宣传工作作为党的宣传思想工作的重要组成部分，承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命。其特征表现为“以政治为魂、以时代为脉、以创新为要、以群众为本”，已从单一的信息传递升级为政治引领、文化塑造、发展赋能的多维体系，既体现了党的宣传工作的本质要求，又融合了国有企业改革发展的实践需求，呈现出鲜明的时代性、政治性和创新性。
基于此，国有企业探索“宣传+业务”深度融合模式，深入推动媒体融合、加强全媒体传播体系建设面临着诸多挑战。近年来，山西国有企业大阳煤矿坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，紧密围绕“11255”党建重点与矿山“11368”工作思路，持续在强化正面舆论引导上下功夫，将自身功能定位为企业思想的传播者、政策的阐释者、先进典型的塑造者及文化氛围的营造者，并以“典型宣传”与“主题宣传”为着力点，构建“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的宣传生态，在守正创新中讲好中国国企故事，积极探索了一条有效的国企宣传实践路径，为构建国企新发展格局提供了强大的精神动力。
二、国企大阳煤矿的宣传实践
（一）聚焦安全生产核心，筑牢思想文化防线
安全生产是煤炭企业生存发展的基石。宣传科深刻认识到安全教育是事故预防的源头性工作，将营造“人人讲安全、个个会应急”的浓厚安全文化氛围作为首要任务，主要路径包括：
一是常态化安全教育浸润：结合工作计划，定期制作悬挂安全标语、发放宣传材料、播报安全知识，持续向员工渗透安全理念与技能，实现安全提示常态化、警钟长鸣。二是集中化主题宣传造势：以“安全生产月”为核心节点，整合广播、电子屏、视频、内网、条幅、公众号、报纸等全媒体资源，形成强大宣传声势。关键举措包括：第一是领导深入一线：矿长、党委书记深入生产一线，宣讲习总书记关于安全生产的重要论述和指示批示精神。第二是系统宣讲覆盖：组织政工、机关、后勤党员干部深入基层队组，开展安全形势任务与企业安全文化理念宣讲。第三是精准技能培训： 联合生活科（燃气安全）、保卫科（反诈）、医务室（急救）等专业部门，开展针对性安全知识普及与应急技能实操培训。第四是多元化特色活动：精心策划组织宣传咨询日、“安全月里话安全”访谈、安全知识竞赛、安全标杆表彰、各类应急演练（疏散逃生、水害、电梯困人、自救器盲戴、有限空间作业）、安全专题座谈、“现身说法”警示教育、安全文艺慰问等活动，确保安全教育触达每一位员工。第五是目标导向清晰：安全宣传工作的核心目标是推动员工实现从被动接受管理的“要我安全”向主动追求保障的“我要安全”的本质转变，着力培育本质安全型员工，构筑坚实的思想防线。
（二）强化政治引领作用，服务企业发展大局
大阳煤矿宣传科始终坚持正确舆论导向，紧扣国家方针政策与矿山发展战略，强化主题宣传，牢牢把握意识形态工作主导权，重点实施以下工程：
一是阵地拓展工程：巩固提升内部宣传主阵地《大阳煤矿》报（年度出版23期，组稿逾千篇，刊发630余篇，发放万余份）；积极拓展外部宣传渠道，向《兰花报》等主流媒体投稿（刊发193篇，集团排名前列），有效提升企业知名度与影响力。二是新媒体赋能工程：将微信公众号打造为即时高效的信息发布与互动平台（年度发布信息600余条）。突出时效性（第一时间发布党政决策、矿山动态）、导向性（坚持正面宣传，弘扬主旋律）、呈现力（图文并茂，形式优化），显著增强了信息传播力、舆论引导力与企业形象塑造力。三是视听传播创新工程：创新运用视频载体，制作发布视频播报12期、主题微视频8期，生动记录矿山重要活动与发展成就，增强了宣传的感染力与吸引力。四是铸魂强基固本工程：第一是深化理论武装：坚持党管意识形态原则，邀请省市专家（集团领导、市安委办、市委宣讲团成员）进矿宣讲党的二十届三中全会精神，提升全员政治理论素养。第二是培育核心价值：组织观看爱国主义影片《单声》，开展“全民国防教育月”活动，强化理想信念教育，增强国防安全意识。第三是发挥榜样力量：大力宣传清廉企业建设成果及劳模、安全标兵、三八红旗手、五好家庭、优秀班组等先进典型，营造崇德向善、学习先进的浓厚氛围；引导员工自觉抵制“黄赌毒”及网络犯罪，共建风清气正、和谐稳定的矿山环境。第四是优化内宣平台： 持续更新内网信息（年度更新600余篇）、丰富广播内容（更新120余次，增设点歌互动、“讲述大阳故事”、安全生产月特辑、红歌赏析、散文诵读等栏目），使其成为员工获取资讯、学习交流、陶冶情操的重要园地。
（三）着力培育工作亮点，提升宣传整体质效
在系统性推进宣传工作的同时，注重特色培育与品牌打造，形成若干标志性成果：
一是赛事成果突破：员工张利娟在上级集团组织的重大主题征文活动中荣获三等奖，展现了矿山文化建设的成效。二是宣传队伍锻造：坚持举办年度通讯员新闻写作培训，创新利用晨会开展稿件点评与业务指导，持续提升通讯员的新闻敏锐度与写作能力。三是身边典型传播：深入挖掘报道申俊涛严寒中助人为乐为张国孩义务补胎等“矿山好故事”，生动诠释企业文化内涵，增强员工文化认同感。四是传统平台焕新：在矿内广播中增设弘扬主旋律、传播正能量的特色栏目，丰富其内涵。五是专题栏目深耕：在微信公众号精心策划运营“聚焦”（重大事件/人物）、“学条例 守党纪”（党纪学习教育）、“深入贯彻中央八项规定精神学习教育”（学习教育）、“法律讲堂”（普法宣传）、“清廉国企”（廉洁文化）等专栏，深度服务企业党建、法务及中心工作，为高质量发展凝聚精神力量。
（四）未来发展路径：持续深化机制创新
基于实践积累与经验总结，宣传科明确了未来（2025年）深化工作的方向与重点：
一是提升外宣影响力：聚焦重要外部平台（如《兰花报》），着力提升投稿质量与采用率，力争在集团排名中位居首位。二是深耕企业文化工程：深入推进企业文化建设系列活动，争创精神文明与社会主义核心价值观示范点，强化文化软实力引领，增强员工自豪感、成就感与归属感。三是巩固三项核心工作：第一聚焦改革发展：紧密围绕矿山改革发展主题，精心策划组织宣传报道，精准有效发声。第二深化理论学习：持续将学习贯彻党的二十届三中全会精神引向深入，激发全员推动矿山高质量发展的内生动力。第三筑牢安全根基：一以贯之地围绕安全生产这一永恒主题，策划组织形式多样、富有实效的安全文化活动，为矿山长远发展目标奠定坚实的思想文化基础。
三、总结：国企大阳煤矿的实践成效与深化方向
国企大阳煤矿宣传科的实践表明，新时代国有企业宣传思想工作必须坚持正确政治方向，紧密围绕企业安全生产与改革发展中心任务，加强系统谋划与统筹推进。其成功经验在于构建了一条清晰路径，强化政治引领、聚焦安全核心、创新多元载体、培养专业队伍、打造特色亮点。
通过上述路径的实施，显著营造了积极向上、安全稳定的企业氛围，对内有效增强了员工凝聚力，对外有力提升了企业美誉度，为矿山的和谐稳定与持续发展提供了强大的思想文化支撑。
面向未来，宣传工作需与时俱进，以长远规划为指引，持续深化理论武装，不断创新工作机制与传播手段，尤其加强全媒体应用，强化内容建设精准性，提升队伍专业化水平。要持之以恒地用党的创新理论凝心铸魂，更深度融入生产经营一线实践，提升讲好国企故事的能力，不断增强宣传工作的前瞻性、系统性、针对性与实效性，为企业基业长青与宏伟蓝图的实现贡献持久的宣传力量。