第10版：学 术
自媒体时代的今天，传统主流媒体在发展的过程中既面临机遇又遭遇困境，而要想更好地突破困境，把握机遇，完成新闻传播的高效能运作，就必须要认真分析好自媒体时代的各项特征，并加以运用，接下来本文就基于此，去分析探究自媒体对主流媒体新闻传播影响。
一、自媒体时代下主流媒体的新闻传播变化
（一）主流媒体新闻传播内容的变化
自媒体时代得今天，传统主流媒体的新闻传播格局、模式也发生了前所未有的变化，特别是自媒体内容的海量性、丰富性、及时性等等，都使之成为了传统主流媒体在内容创作方面的参考对象，并且主流媒体的内容传播也开始不断朝着个性化以及多元化的方向去发展。
（二）主流媒体新闻传播方式的变化
随着自媒体的发展，传统主流媒体的报道形式也发生了巨大的改变。在传统的新闻传播模式里，主流媒体多是采用电视、报纸等相对落后的传播手段，而当下的主流媒体，则可以利用互联网完成对信息的传播。同时，部分网民的观点及诉求，也会通过主流媒体被发布出来，这就使得当前主流媒体的新闻报道更趋于民众化，特别是利用自媒体的优势，可以让信息的传播得以在速率、体量等方面均得以最大化呈现。总的来说，在自媒体时代背景下，主流媒体在创作和传播形式上都有了新的变化，并以此来为大众去提供更好的服务。
（三）主流媒体新闻传播渠道的变化
当前，主流媒体新闻传播的渠道也产生了很大变化，在以往，以电视、广播等为代表的传统主流媒体可谓“一家独大”，但在新时代的今天，自媒体的主体性地位得以不断抬升，并且近乎成为了传播传播的主要渠道。而主流媒体也万不可“坐以待毙”，要积极迎合自媒体时代发展趋势，凭借着自身数十年来积累下的权威性与专业性，利用好自媒体平台这个传播渠道，方能够在新领域中开拓出属于自己的一片新天地。
（四）主流媒体新闻传播受众的变化
传统主流媒体时期新闻传播的受众，与自媒体时期的相比也有诸多不同。原因是自媒体时期的受众借助自媒体平台就能够完成同内容之间的双向互动，比如评论、留言等等。这样的互动性能够加强受众对内容的参与感，从而提升对媒体的粘性。
二、自媒体对主流媒体新闻传播的影响
（一）自媒体对主流媒体新闻传播受众的影响
自媒体时代，主流媒体新闻传播的受众理所应当地会遭受诸多影响。具体来看，自媒体时代的内容传播被称作为“UGC”，也就是内容的传播不再拘泥于传统媒体所提供，而是更多地依靠受众去提供，这是自媒体时代的关键特征之一。也因此，自媒体平台成为了网民抒发情感、表达观点的重要平台，也是当下新闻传播中最能展现真实性、接近性的新闻传播平台。同时就传播主体方面，受众的角色也产生了极大变化，这种变法是传统媒体时代前所未有的，即新闻传播的主体也不如以往那般神秘，每个人都能够借助自媒体平台去完成新闻内容的传播，这边使得受众在选择平台时更倾向于选择自媒体平台，从而不断推东自媒体平台的长效发展。
（二）自媒体对主流新闻传播媒体的影响
自媒体的快速发展也会对传统媒体产生相当的影响。那么要研究这些所产生的影响，首先便是要明确自媒体与专业媒体这二者之间的区别，明白二者之间的传播差异，如此才能够了解如今的新闻传播已由点对面转换为点对点的事实。可以说新时代，人人都成为了内容的传播者，能够借助自媒体平台与大众交互，这样的语境之下创作出的新闻有着极高的自由度，促使媒介生态换人一新。此外，自媒体作为受众是内容发布主体的平台，由于发布的新闻内容基本都源自于受众，因此能够更好地反映社情民意，能够作为舆情的“风向标”。那么相较于当前的专业媒体来说，要想更好地秉持住自身的主体地位，就必须要借助好这些优势特征，就必须要正视这股新兴的新闻传播力量，如此才能够在新闻报道中更加贴近民众，打通与民众之间的“最后一公里”
（三）自媒体环境下主流新闻传播对社会的影响
自媒体有着比传统媒体更高的效率。比如就传统媒体来说，要想稳定拥有上千万核心用户，广播可能要花费数十年，电视可能要花费十余年，而自媒体比如微信、抖音等能够在短短一年时间内就完成实现，其们凭借着高时效性、强交流性，能够吸引更多的受众参与进内容的创作中。并且自媒体方面的用户数量越多，声势也就愈大。这也便对当下的主流媒体提出了诸多新要求，原因是当前的主流媒体不但要在传播信息方面，同时要在教育娱乐，舆论引导等方面发挥更强的作用，这是由于自媒体时代新闻传播的多元化、大体量所造成的，促使不断丰富着传统主流媒体的发展内容，进而拓宽主流媒体的功能，促使主流媒体朝着更加多元、丰富的方向发展。
总之，自媒体时代的今天，传统媒体与主流媒体之间应当是互相扶持、相互协作的。作为传统主流媒体，要想加强新闻传播的效能，就必须要借助好自媒体平台手段，打造出更为多元、立体的新闻内容，从而进一步推动传统主流媒体在新时代还能够取得长效发展。