10：学术
■石河子大学经济与管理学院 郭永
随着互联网的不断普及，互联网域名的重要性随之凸显，它不仅是企业在互联网空间的身份识别，而且是企业在互联网空间运行的基础。在此情况下互联网域名企业随之兴起，涵盖了域名注册、管理、交易等诸多领域，形成了庞大的市场体系。但是随着市场体系的不断扩大，互联网域名行业市场竞争也随之加剧，亟需行之有效的工商管理策略加以规范引导。基于此，下文首先分析了互联网域名行业市场竞争情况，然后着重探讨了互联网域名行业工商管理策略，以期为其他相关研究人员提供参考。
一、互联网工商管理创新的内涵
互联网技术对工商管理的影响很大。有利于机构的迅速革新，提升其经营能力。将工商管理工作引入现代信息化技术，将互联网工商管理模式构建与传统工商管理模式有机地融合在一起，以达到企业机构重组和先进的经营技术，从而提高中国市场的经营能力。进入21世纪，信息技术已经渗透到中国的所有企业与管理部门，中国的企业者要根据信息化的发展路径，对其进行标准化管理。在企业工商管理中，应用信息化技术就是对企业进行宏观控制、衡量和标准化的管理。当前，以信息化代替了传统的人力信息，国家的信息化水平已经进入了一个新的发展时期，为企业工商管理的信息化建设带来了机遇。
二、互联网域名行业市场竞争分析
互联网域名行业是互联网时代的一个重要基础性行业，承担着个人以及企业在互联网业务运行和身份识别的重要职能。随着互联网域名行业的不断发展，其内部竞争也随之加剧，具体主要体现在以下几方面。一是行业整体发展速度较快，受网络技术发展及手机等设备的普及，互联网与群众生活之间的关联也越发密切，带动域名管理以及信息注册等工作也越发受到社会群众的关注。从技术应用的角度上来看，人工智能与区块链等技术被融合到其中，多方位改良互联网域名管理流程的基础上为其提供安全保障，但是在一定程度上也会致使当前运营模式发生变动。从市场竞争的角度上来看，各类注册商会为抢占市场先机而采取预先注册的方式，而小型注册商主要会通过特色化的行业定位、特色化的服务内容参与竞争。在此情况下互联网域名行业市场份额会出现分布不均现象，小型注册商市场份额主要集中于细化领域，而大型注册商会占有更多市场份额。二是依据市场整体发展效果以及市场管理细节来对新业务模式的各项内容展开调控，逐步增加互联网用户总量的过程当中拓展域名注册覆盖范围，但是与此同时潜在的威胁竞争也会不断加剧，进而会导致注册商的实际获利空间也会受到一定的挤占。并且各类技术在前期应用当中，也会对传统模式下的商业竞争模式造成冲击，需要相关从业者落实好应对措施。总而言之，在行业竞争日益加剧的当下社会，注册商要想得以更好发展，必须实行差异化、创新化发展策略，加强新技术应用，与客户构建密切关系，不断完善自身服务体系。
三、互联网域名行业工商管理策略
（一）市场推广策略
随着数字化营销工具的日益增多以及互联网设备的日益普及，市场推广的渠道及方式日益精准多样。在此背景下企业要积极借助社交媒体营销、内容营销、搜索引擎营销等营销手段，和潜在的客户群体加强互动的沟通。通过这种方式增加企业互联网曝光度，而且使潜在客户对企业产品技术及服务加强关注，而对于企业市场推广效力提高是大有裨益的。除此之外，企业还要对客户群体加以精准定位，然后依据客户群体的偏好及需求实行针对性营销。此种营销方式不仅可以使客户体验予以有效提升，而且可以增强客户对品牌的忠诚度和认可度。
（二）产品创新策略
在互联网迅猛发展的当下社会，企业必须注重互联网域名产品创新，推出更多与社会潮流和市场需求相符的互联网域名产品。例如，企业可以将人工智能技术和互联网技术结合起来，开发智能健康管理服务和智能家居产品，以此来更好地满足客户智能生活需求。除此之外，企业还可以将数据分析技术和大数据技术结合起来，为客户推出个性化的服务和产品，以此来更好地满足客户个性化需求，进而使客户的忠诚度和体验感得以不断提升。通过对产品不断加以创新，不仅增加企业市场份额，提高企业竞争优势，而这对于互联网域名行业企业发展是极为有利的。
四、结语
综上所述，随着互联网技术的不断普及，互联网域名行业市场竞争日益加剧。在此背景下企业要得以更好地发展，必须顺应时代发展潮流，结合自身发展实际，对产品创新策略、市场推广策略、品牌建设策略等工商管理策略加强应用。
作者简介：
郭永（1986.5.20-），性别：男，民族：汉，籍贯：山东省东营市，学历：大学本科，职称：工程师，研究方向：企业管理、人力资源管理、管道完整性管理。