07：学术·综合
摘要：在当前全媒体时代，作为企业宣传思想工作者，加强宣传思想阵地管理，用好用活宣传思想阵地，是贯彻落实习近平总书记有关宣传思想工作系列重要讲话精神的具体行动，是承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，助力企业高质量发展的根本要求。
关键词：企业；思想宣传；管理
引言
近几年，受外界因素影响，各行各业发展都比较缓慢，煤炭行业作为我国重要的能源之一，虽然在我国的经济体系中仍占据前几位，但是受到各类新能源冲击的影响，正处于逆境阶段，受到的威胁较大，导致其经济效益不理想、员工思想动摇。而员工是决定企业发展的核心要素，一旦员工思想发生偏差，就会制约企业发展进程。所以，煤炭企业要做好宣传思想工作，加大宣传力度，充分发挥宣传思想工作的作用与优势。
1加强宣传思想阵地管理实践研究的价值意义
1.1加强宣传阵地管理，有利于摒弃宣传思想工作误区
一是思想认识上存在的偏差。重业务、轻宣传。所谓工作保持“低调”，认为只要把生产经营搞上去就是硬道理，对企业宣传思想工作不重视、不关心，习惯于“只做不说”“保持沉默”导致对宣传思想阵地管理不重视。二是宣传思想工作的“无为”意识。认为宣传思想工作是“虚功”非主业、待遇低、贡献小、什么人都能做，对宣传思想战线人员的学历和专业技术不重视。三是“守摊思想”严重，创新意识不强。
1.2加强宣传阵地管理，有利于创新企业宣传思想阵地
全媒体时代，企业宣传思想阵地要与时俱进，在思想和理念上紧跟时代步伐，善于用新媒体思维来谋划企业宣传思想工作，才能应对新媒体带来的种种挑战。
2企业宣传思想工作的现实困境
2.1机制困境
在企业宣传思想工作实际中，媒体融合机制存在诸多障碍，宣传工作时常难以推进，宣传效果难达预期，主要受几个方面影响：一是企业宣传工作机制不完善。企业在改革过程中由于受经济效益考核影响，宣传部门的工作未获全面重视，宣传职能弱化，宣传工作体系不健全，造成宣传部门的影响力有限。二是企业内部宣传衔接机制不畅通，部门之间协作不力，信息沟通机制不到位，存在“各自为阵”的问题。此外，在企业内部宣传平台不统一，内部媒体与外部媒体缺乏有效对接渠道，传统媒体与新媒体之间衔接不畅，致使宣传信息传递不及时，影响了宣传时效。
2.2人才困境
宣传工作离不开一批高素质专业人才支撑，这类人才不仅要爱岗敬业，有担当，更应具备较高的专业素养和高度的政治敏感性，能准确把握党的大政方针和宣传导向。但从企业宣传工作实践看，其工作人员多为理工科背景，极少有专业新闻宣传从业人员，缺乏专业知识，不熟悉宣传业务，加之在原有岗位上产生的固化思维，认为宣传工作就是“写写通讯稿”，而忽视了企业形象的宣传。还有的宣传人员只注重传统媒体的宣传，对网络平台如微信群、企业官网或各类企业公众号等媒体运用较少。此外，对宣传人才缺少职业发展路径设计，缺乏有效的激励机制，导致宣传工作质量难以提升，宣传人才难以留住，对宣传思想工作实效性造成很大影响。
3企业做好宣传思想工作的突破路径
3.1健全工作机制，打造高效平台
企业必须重视宣传机构建设，抓实抓好宣传思想工作。一是完善宣传运行机制。不仅要构建完善的专业宣传体系，企业内部各部门也要充分配合，保证宣传信息衔接有效，促进宣传工作扎实开展。二是宣传平台。由宣传部门牵头，利用自身资源与专业优势，做好内外宣传平台的衔接，保证宣传信息畅通。通过整合企业宣传资源，实现传统媒体与新媒体打造无缝对接，让宣传工作实现全覆盖，凝心聚力，为企业发展提供助力。三是加强“一张网”组织管理及“项目制”激励考核。比如，建立企业宣传委员、文化专干调整变动前置审核和限时报备制度，分类组建信息通讯员、网络引导员、微课宣传员等队伍体系，建立统一的人才档案数据库，常规工作实行集中管理，重大任务采用矩阵管理。将重点工作任务分解为若干基本项目和特色品牌项目，构建必考达标与创新加分的量化考核指标体系，将项目完成情况纳入全员党建目标考核，作为企业领导干部年度工作测评的重要依据。
3.2发挥企业文化作用，持续提升企业发展软实力
企业文化是现代企业竞争中的关键一环。宣传思想工作与企业文化建设同步发展，有利于增强员工自信心，激发员工的积极性、创造性，以企业文化软实力的提升增强企业市场竞争力。通过发挥企业文化作用提升宣传思想工作质效，一是大力弘扬民族精神和时代精神，培育职工爱岗敬业的思想，建设和谐共生的企业文化，营造团结、互助、和谐的企业氛围。二是注重队伍凝聚力建设，秉持“以人为本”的管理理念，采取民主开放的管理方式，为员工营造更加轻松愉快的工作环境，提供更广阔的发展空间，引导员工与企业同呼吸、共命运。
结束语
综上所述，在全媒体时代加强宣传思想阵地管理，用好用活宣传思想阵地，是树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的根本要求；是牢牢把握意识形态主阵地，以企业高质量的宣传思想工作，为企业高质量发展赋能的根本要求，更是加强宣传思想阵地管理实践研究的价值和意义所在。
参考文献
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[2]周军.关于思想宣传与价值创造关系的若干思考[J].内蒙古统战理论研究，2020(05):62-64.