12：学术
■中国平煤神马集团国际贸易有限公司 邓慧迪
新媒体时代，我国国有企业在思想政治宣传工作方面面临的挑战与机遇并存，要想在新形势下保证国有企业思想政治宣传工作的顺利开展，就需要充分认识到新媒体时代给国有企业思想政治宣传工作带来的影响，并在此基础上深入分析新媒体时代国有企业思想政治宣传工作现状，结合当前实际情况采取有效的应对措施。
新媒体时代；国有企业；思想政治宣传
引言：国企在国家的经济发展和社会稳定中占据重要地位，被视为经济支柱和引领力量。随着新媒体技术的迅猛发展和大力应用，作为国家支柱产业的国企在思想政治工作中既面临未知的挑战，也遇到了新的机遇。因此，为了加强国企思想政治工作，凝聚职工共识，推动企业的转型升级和持续发展，国企的思想政治工作必须有效地利用新媒体技术，以提升思想政治工作的效果。
1.新媒体时代国有企业思想政治宣传工作的意义
1.1.强化企业的思想引领与凝聚力
新媒体为国有企业思想政治宣传带来了前所未有的机遇，企业只有把握好这一机遇，才能更好地实现其在思想引领方面的目标，从而在激烈的市场竞争中保持优势。新媒体的特性决定了信息传播的快速性、互动性和公开透明性，这为国有企业提供了一个广阔的平台，能实现从顶层到基层，从企业到社会的全方位、深层次的宣传覆盖。因此，企业可以通过新媒体向员工传达清晰一致的价值观、企业文化和战略目标。在当前高度开放和多元的信息环境中，员工容易受到外部多种思想的影响，国有企业应强化员工的思想引领工作，确保他们心往一处想、劲往一处使。
1.2.优化企业形象与扩大社会影响力
在当代社会，新媒体已成为公众获取信息的主要渠道之一，国有企业如何在这个时代背景下进行思想政治宣传工作，对优化企业形象与扩大社会影响力至关重要。新媒体时代的特点是信息传播的即时性、广泛性和多样性，这为国有企业创造了前所未有的展示自我、传递能量、与社会进行深度互动的机会。在此背景下，国有企业可以通过系统、有针对性的宣传策略，积极展现企业的经营理念、文化传统、社会责任和发展成果，从而塑造一个正面、有价值、有信誉的企业形象。
2.新媒体时代国有企业思想政治宣传工作的优化策略
2.1.创新思政宣传思路
新时期发展下，融媒体的发展促进信息传播向横向与纵向发展，也为思政宣传提供有利的条件。传统思政宣传中宣传媒体单一，无法发挥融媒体的传播作用，导致宣传效果受到限制。同时传统宣传方式过于注重对内容的叠加，不注重对各项资源的整合，导致思政宣传工作受到限制，不利于媒体思维的发展。网络技术的快速发展下，网络媒体已经成为大众日常学习、工作以及社交的主流媒介，同时也转变大众传统的信息接收方式，大众不再是信息的唯一接收者，也可以作为信息的传递者和制造者。这也为思政宣传提供一定的思路，思政宣传工作可以打破时空的限制，利用网络媒介的优势，实现宣传变革。将线上宣传作为重要思路，打造更完善的宣传阵地。
2.2.强化队伍培养，锻造高精尖的新闻宣传队伍
一是强化新闻宣传基本素养培训。从新闻宣传理论、基本业务知识等方面入手，抓好新闻宣传人员的基本能力培训，重点强化宣传人员的舆论导向意识，提高政治敏锐性，把好“思想第一关”，确保在重要活动、重大新闻报道过程中，能够第一时间辨别是非、掌控局面，保证报道方向无偏差。二是培养一专多能、既专又精的“多面手”。要定期举办摄影、编辑、写作等专业知识培训，加强宣传人员与新闻媒体之间的联系，聘请专业、权威媒体的新闻宣传工作者，对新闻宣传人员开展专业培训，加强宣传岗位、文字写作人员、摄影爱好者之间的交流，加强学习借鉴，提高宣传人员的综合素质和实操水平。三是完善宣传队伍管理体制。建立新闻宣传“复盘”制度，反思不足、总结经验、分享心得，提升新闻质量与新闻工作者的工作效能。制定容错、纠错、激励等机制，提高新闻工作者的创新积极性和主动性，鼓励职工勇于创新、善于创新，高效整合调配新闻资源，培育出热情高涨、专业规范、本领过硬的新闻宣传队伍。
2.3.坚持落实责任，把意识形态工作抓得更紧
意识形态工作要想做好，必须说实话、办实事、出实绩。现在新媒体可以说层出不穷，要充分发挥主流媒体中流砥柱的作用，既要好听好看还要正确，做出品牌、做出特色，不断提升新闻舆论的公信力、引导力、传播力、影响力。同时，还要因时而动、因势而变，主动占领新型宣传阵地，巧用新媒体手段，贴近网民话语风格，提高传播内容的趣味性和感染力，加速传统媒体与新媒体的融合发展，把传统媒体的主旋律作品打造成为在网上刷屏的融媒体产品。
3、结束语
综上所述，主流媒体的范围不断拓展，从传统的电视、广播以及报纸的媒体形式，逐渐向网络化发展，同时也促进信息向更广泛化的方向延伸，拓展信息的传播途径。这些优势为思政宣传提供便利条件，可以通过主流媒体构建思政主题活动，转变传统过于严肃的思政宣传方式，能够结合大众关注的问题，形成趣味性、多元性的传播形式，坚持思政主线，打造思政宣传生态体系。
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