04：晋企
本报讯 11 月 11 日，“梅香四海·觀鸿盛宴—— 梅兰芳觀鸿启动暨梅兰芳文化研究院山西分院成立庆典” 在太原潇河温德姆酒店隆重举行。
国家文化名家（原山西省教育工作委员会副书记）杨军、原山西省卫生厅副厅长徐先定、山西省国际文化交流协会副会长（原山西大学商务学院副院长，原汾酒独立董事）容和平、梅兰芳文化集团董事长王凯华、 梅兰芳文化集团总经理曹建华 、梅兰芳文化研究院秘书长岳岱 、梅兰芳文化科技总经理张宏飞、山西国际国内公关协会会长（汾酒独立董事、品牌策划知名专家）王建中、山西觀鸿酒业有限公司董事长赵思硕，国家工程研究中心主动健康研究院山西健康研究院院长（原太原市卫健委副主任）温跃春、晋裕汾酒公司董事长耿天勇等业界人士、文化名人、当代晋商代表齐聚一堂，共同见证了这场美酒与艺术双IP跨界合作的盛宴。
本次活动以传承弘扬梅兰芳文化为核心，旨在深入挖掘和传承梅兰芳先生的艺术精髓，推动梅派文化与觀鸿白酒的创新性联动发展，构建“文化赋能商业，商业反哺文化”的良性生态，开启梅兰芳文化在山西传承发展的全新征程。正是基于共同的文化认识，觀鸿与梅兰芳两大IP得以实现有机融合，实现文化和商业的跨界创新。
品牌导师王建中在活动中指出，观鸿·梅兰芳是“中国非遗三粹的巅峰邂逅”，承载晋裕百年匠心与杏花村酒都底蕴，具备“非遗铸魂”“美学极致”“品位彰显”“价值升华”四大核心特质。他认为，此次合作让观鸿实现从“清香高端”到“文化顶流”的跨越，为梅派IP提供“活态传承”新路径，也为中国高端白酒行业树立了新标杆——真正的高端是文化、艺术与匠心的价值聚合。
据了解，观鸿·梅兰芳源自中国酒都杏花村，是晋裕汾酒推出的高端产品。此次与梅兰芳文化IP的融合，将京剧艺术、白酒酿造、平遥漆器等非遗元素相联结，为非遗文化传承与商业发展探索出全新模式。
（孙瑶 张丹丹）